So gelingt Offpage SEO: Anleitung vom Experten

Wenn du dich schon mal gefragt hast, warum deine perfekt optimierte Website trotzdem nicht auf Seite 1 bei Google steht, dann ist Offpage-SEO höchstwahrscheinlich die Antwort. Viele Website-Betreiber investieren Stunden in die Onpage-Optimierung ihrer Seite und wundern sich dann, warum die Konkurrenz trotzdem besser rankt.

Die Wahrheit ist: Ohne Offpage-SEO wird es schwierig. Sehr schwierig sogar.

Backlinks sind das Herzstück jeder Offpage-Strategie – das wirst du schnell merken, wenn du dich ernsthaft mit SEO beschäftigst. Diese Verweise von anderen Webseiten auf deine eigene sind mehr als nur digitale Wegweiser. Sie sind Vertrauenssignale. Aber Achtung: Nicht jeder Backlink ist gleich viel wert.

Lass uns gemeinsam einen Blick darauf werfen, worauf es bei Backlinks wirklich ankommt.

DoFollow vs. NoFollow Links – der Unterschied erklärt

Hier wird es technisch, aber keine Sorge – ich erkläre es dir einfach. DoFollow-Links sind die „normalen“ Verlinkungen. Sie übertragen Autorität (früher nannte man das „Link-Juice“) von einer Seite zur anderen. Im HTML-Code sehen sie so aus:

<a href="https://beispiel.de/">Ankertext</a>

NoFollow-Links hingegen haben ein spezielles Attribut, das Suchmaschinen signalisiert: „Folge diesem Link nicht für die Ranking-Bewertung“:

<a href="https://beispiel.de/">Ankertext</a>

Seit 2019 betrachtet Google NoFollow-Links allerdings als „Hinweis“ statt als strikte Anweisung. Google hat auch zwei weitere Attribute eingeführt: rel="sponsored" für bezahlte Links und rel="ugc" für nutzergenerierte Inhalte.

Hier ein wichtiger Punkt: Ein natürliches Linkprofil sollte zwischen 12% und 20% NoFollow-Links enthalten. Warum? Weil es verdächtig aussieht, wenn ALLE deine Links DoFollow sind.

Die drei Arten von Backlinks

Je nachdem, wie ein Backlink entstanden ist, lassen sich drei Kategorien unterscheiden:

Natürliche Backlinks – das ist das, was du dir wünschst. Andere verlinken freiwillig auf deine Inhalte, weil sie sie wertvoll finden. Google liebt diese Art von Links, weil sie echte Qualitätssignale sind.

Manuelle Backlinks – hier wirst du aktiv. Gastbeiträge, Outreach-Kampagnen, Kooperationen. Du kontaktierst andere Webseitenbetreiber gezielt, um Verlinkungsmöglichkeiten zu schaffen.

Selbst gesetzte Backlinks – diese platzierst du eigenständig in Foren, Kommentaren oder Profilen. Am einfachsten zu bekommen, aber auch am riskantesten. Bei unsachgemäßer Verwendung können sie als Spam gewertet werden.

Was macht einen hochwertigen Backlink aus?

Nicht alle Backlinks sind gleich. Hier sind die Faktoren, die wirklich zählen:

• Autorität der verlinkenden Website: Ein Link von einer angesehenen Domain ist mehr wert als hundert Links von unbekannten Seiten

• Themenrelevanz: Ein Link von einer themenverwandten Website ist gold wert. Ein Link von einer völlig fachfremden Seite? Weniger.

• Platzierung im Content: Links im Hauptinhalt einer Seite haben mehr Gewicht als solche in Footers oder Seitenleisten

• Natürlichkeit des Ankertextes: Variiere zwischen Markennamen, generischen Begriffen und natürlichen Phrasen. Überoptimierung fällt auf.

• Aktualität und Traffic: Links von aktiven Seiten mit echtem Besucherverkehr sind wertvoller

Ein hochwertiger Backlink wird tatsächlich angeklickt und bietet dem Nutzer einen Mehrwert. Das ist der Unterschied.

Typische Fehler, die du unbedingt vermeiden solltest

Beim Linkbuilding können viele Dinge schiefgehen. Hier die häufigsten Fallen:

1. Linkfarming und Linkkauf: Finger weg! Das verstößt gegen Googles Richtlinien und kann zu erheblichen Rankingverlusten führen.

2. Unnatürliches Wachstum: Plötzlich 100 neue Backlinks in einer Woche? Das wirkt manipulativ, besonders wenn sie von minderwertigen Seiten kommen.

3. Überoptimierte Ankertexte: Verwende nicht immer exakt dieselben Keywords als Ankertext. Die Ankertextdichte sollte nicht über 10% liegen.

4. Mangelnde Diversität: Ein gesundes Linkprofil braucht verschiedene Arten von Webseiten als Quellen.

5. Sitewide-Links: Verlinkungen in Headers oder Footers, die auf jeder Unterseite erscheinen, können als Manipulationsversuch gewertet werden.

Mein Rat: Setze auf eine nachhaltige Linkbuilding-Strategie. Qualität vor Quantität. Echte Beziehungen zu anderen Webmastern. Natürliches Linkwachstum.

Das dauert länger, aber dafür hält es auch zukünftigen Google-Updates stand.

Linkbuilding ist wie ein Marathon – nicht wie ein Sprint. Du brauchst einen Plan, Geduld und verschiedene Ansätze. Lass uns gemeinsam die fünf bewährtesten Strategien durchgehen, die dir dabei helfen, ein natürliches Linkprofil aufzubauen.

Gastbeiträge und digitale PR

Gastbeiträge funktionieren nach wie vor gut, aber – und das ist ein großes Aber – die Spielregeln haben sich geändert. Früher ging es nur darum, irgendeinen Link zu bekommen. Heute musst du echten Mehrwert liefern.

Die Wahrheit ist: Du wirst mehr Absagen als Zusagen bekommen. Das ist normal. Konzentriere dich darauf, wirklich hilfreichen Content zu erstellen, der den Lesern des Zielblogs nützt. Hochwertige Backlinks entstehen nur durch hochwertige Inhalte.

Digitale PR ist der große Bruder von Gastbeiträgen. Hier geht es darum, durch Pressemitteilungen, Studien oder Experteninterviews Aufmerksamkeit zu erzeugen. Das funktioniert besonders gut, wenn du etwas Einzigartiges zu sagen hast – eine eigene Studie, eine kontroverse Meinung oder exklusive Daten.

Wichtiger Hinweis: Google möchte, dass Links aus Gastbeiträgen als „Nofollow“ markiert werden. Seit 2017 betont Google das immer wieder. Aber keine Sorge – diese Links bringen trotzdem Wert für deine Markenbekanntheit.

Broken Link Building

Diese Strategie ist mein Geheimtipp für Einsteiger. Du hilfst anderen dabei, ihre Website zu verbessern und bekommst im Gegenzug einen Link. Win-win!

So funktioniert’s: Du findest eine relevante Website in deiner Nische und suchst nach kaputten Links (404-Fehler). Dann erstellst du Content, der den ursprünglichen Inhalt ersetzt, und schlägst dem Webseitenbetreiber vor, deinen Link stattdessen zu verwenden.

Tools wie „Check My Links“ oder „Broken Link Checker“ machen die Suche viel einfacher. Aber offen gesagt: Die manuelle Suche dauert länger, als du denkst. Plane genug Zeit ein.

Linkable Assets und Infografiken

Hier geht es um Content, der so gut ist, dass andere freiwillig darauf verlinken. Klingt zu schön, um wahr zu sein? Ist es aber nicht – wenn du es richtig machst.

Was funktioniert:

• Umfassende Studien mit eigenen Daten

• Interaktive Tools oder Rechner

• Originelle Infografiken

• Detaillierte Anleitungen zu Nischenproblemen

Infografiken sind besonders effektiv, weil sie komplexe Themen visuell aufbereiten. Du kannst sogar eine Reverse-Image-Search machen, um zu sehen, wer deine Infografik bereits verwendet – und dann höflich um einen Link bitten.

Verzeichniseinträge und Branchenportale

Ja, ich weiß – das klingt nach 2005. Aber qualitative Branchenverzeichnisse funktionieren immer noch. Der Schlüssel liegt im Wort „qualitativ“.

Meide Linkfarmen und konzentriere dich auf kuratierte Verzeichnisse mit redaktionellem Prozess. Für lokale Unternehmen sind regionale Verzeichnisse Gold wert für Local SEO.

Profi-Tipp: Achte darauf, dass deine NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) überall identisch sind. Google hasst Inkonsistenzen.

Testimonial- und Roundup-Linkbuilding

Diese Strategie basiert auf Ehrlichkeit und echten Erfahrungen. Du schreibst positive Bewertungen für Tools oder Services, die du tatsächlich nutzt. Viele Unternehmen verlinken dafür auf deine Website.

Das Schöne daran: Es ist authentisch. Du empfiehlst nur Produkte, von denen du überzeugt bist.

Link Roundups sind regelmäßige Listen der besten Inhalte zu einem Thema. Identifiziere Websites in deiner Nische, die solche Roundups veröffentlichen, und schlage deinen besten Content vor.

Aber Achtung: Bombadiere die Blogger nicht mit Anfragen. Ein höflicher, personalisierter Vorschlag hat viel bessere Chancen als eine Massen-E-Mail.

Die Wahrheit über Linkbuilding? Es ist harte Arbeit. Du wirst viele Absagen bekommen. Manche Strategien funktionieren in deiner Nische besser als andere. Teste verschiedene Ansätze und bleib dran – Erfolg beim Linkbuilding braucht Zeit.