So optimierst du Performance Max Kampagnen
Der PMax-Experten-Guide für 2025
Als SEO-Experte und Google-Partner weiß ich, dass Performance Max Kampagnen eine maßgeschneiderte Lösung für Online-Marketing bieten. Diese innovative Werbeform vereint sechs verschiedene Google Ads Kanäle in einer Kampagne – von Shopping über Such- bis hin zu Video-Anzeigen.
Die technische SEO zeigt uns: Ohne mindestens 30 Conversions pro Monat und die richtigen Einstellungen wird keine PMax-Kampagne erfolgreich sein. Für eine KI-gesteuerte Optimierung schlägt Google ein Tagesbudget zwischen 50 und 100 € vor.
Meine Erfahrung aus vielen Jahren in meiner SEO-Agentur zeigt eines ganz klar: Mit guter Suchmaschinenoptimierung sowie den richtigen Einstellungen in Google Ads steigt die Klickrate. Sie steigt im Schnitt um 20 Prozent. Ob Online-Shop oder Lead-Generierung – Performance Max bietet qualitativ hochwertige Lösungen für jedes Unternehmen. In diesem Guide zeige ich dir als zertifizierter Google-Partner, wie du deine Performance Max Kampagnen für 2025 optimal aufstellst. Setze dich noch heute mit uns in Verbindung für eine faire und ehrliche Beratung auf Augenhöhe.
Die Grundlagen von Performance Max verstehen
„Performance Max ads will no longer automatically be served over Standard Shopping campaigns.“ — Ginny Marvin, Google Ads Product Liaison
Im November 2021 wurde eine bedeutende Änderung in der digitalen Werbewelt eingeführt. Diese neue Form der Werbung ermöglicht es, sämtliche Google-Werbekanäle in einer einzelnen Kampagne zu vereinen.
✘ Was ist Google Ads PMax?
Die Technologie nutzt moderne Systeme zur Anzeigenoptimierung über mehrere Plattformen: YouTube, Display-Netzwerk, Google Suche, Discover, Gmail und Maps. Ein besonderes Merkmal ist die automatische Anpassung der Gebote für verbesserte Ergebnisse.
Drei zentrale Bausteine bilden das Fundament:
Intelligente Systeme für Gebote und Budgets
Signale der Zielgruppen für genaues Targeting
Kreative Inhalte und Datenfeeds nach Bedarf
Die Verbindung mit Google AI steuert nicht nur die Gebote, sondern auch die Zuordnung und kreativen Inhalte. Dadurch können sich Werbende auf wichtige Planungen fokussieren.
✘ Wichtige Neuerungen für 2025
Das Jahr 2025 bringt wesentliche Verbesserungen für mehr Übersicht:
Erweiterte Möglichkeiten:
Ausschluss von Keywords auf Kampagnenebene
Neues System für wertvolle Kundengewinnung
Getrennte Markenausschlüsse bei Suche und Shopping
URL-basierte Regeln für Produktdaten
Bessere Auswertungen:
Umfangreiche Berichte zu Suchthemen
Zusätzliche Information zur Suchquelle
Mehr Optionen bei Asset-Gruppen
Zwei weitere Testversionen werden eingeführt: Ausschluss nach Zielgruppen und Gerätesteuerung. Diese Funktionen verbessern die Präzision der Werbung. 2025 steht die Gewinnung neuer Kunden im Mittelpunkt. Mit einer speziellen Funktion können jetzt gezielt profitable Kunden angesprochen werden. Das System analysiert vorhandene Daten, um ähnliche potenzielle Kunden zu finden. Diese Entwicklungen zeigen, wie die Werbeplattform benutzerfreundlicher wird und gleichzeitig mehr Steuerungsmöglichkeiten bietet, ohne die automatischen Vorteile zu verlieren.
Deine PMax-Strategie entwickeln
In diesem Artikel erfährst du, wie eine PMax-Strategie durch praxisorientierte Schulungen und maßgeschneiderte SEO-Optimierung entwickelt wird. Unser Online-Think-Tank bietet umfangreiches Fachwissen für die richtige Umsetzung.
✘ Ziele und KPIs festlegen
Die Basis für Performance Max Kampagnen bildet eine präzise Conversion-Optimierung. Nach unserer langjährigen Erfahrung in der Branche sind mindestens 30 monatliche Conversions erforderlich. Die Qualität der Daten bestimmt den Erfolg der Keyword-Recherche.
Folgende Aspekte benötigen besondere Beachtung:
Tracking-System: Ein strukturiertes System zur Messung der Conversion-Werte
Wert-Optimierung: Priorisierung der wichtigsten Conversions durch Wertzuweisung
Strategische Ausrichtung: Entscheidung zwischen verschiedenen Conversion-Modellen
✘ Budget und Ressourcen planen
Die Budgetierung entscheidet über den Erfolg. Unsere SEO-Kurse zeigen: Ein Tagesbudget von 50-100 € bringt messbare Ergebnisse. Das durchschnittliche Budget sollte dreimal höher sein als das CPA-Ziel.
Konkrete Budgetbeispiele:
10 € CPA-Ziel: 50 € täglich
25 € CPA-Ziel: 75 € täglich
150 € CPA-Ziel: 450 € täglich
Für maximale Resultate empfehlen unsere SEO-Dienstleistungen ohne Vertragsbindung ein zehnfaches Tagesbudget des CPA-Ziels.
✘ Vergleich der Kampagnentypen
Die Wahl zwischen verschiedenen Modellen erfordert Beratung auf Augenhöhe. Studien belegen: Der Wechsel bringt bis zu 64% mehr Umsatz.
Vorteile der neuen Methode:
Vollautomatische Anzeigensteuerung
Verbesserte Conversion-Raten
Erweitertes Inventar
Steuerungsmöglichkeiten: Die Entscheidung hängt von individuellen Zielen ab. Eine sechswöchige Einführungsphase garantiert optimale Anpassung. Die Integration des Merchant Centers bildet dabei das Fundament für eine langfristige Kundenbindung durch präzise Produktdarstellung.
Performance Max Targeting optimieren
„Ad Rank will determine which ad serves for campaigns where products overlap.“ — Ginny Marvin, Google Ads Product Liaison
Die richtige Anwendung des Performance Max Targetings bestimmt den Werbeerfolg. Unser Netzwerk zeigt, dass diese Funktion anders arbeitet als übliche Zielgruppeneinstellungen.
✘ Zielgruppen-Signale richtig nutzen
Der Google-Algorithmus verwendet Zielgruppensignale zur Orientierung. Diese dienen als Basis für die maschinelle Lernphase, nicht als feste Vorgaben.
Unsere Erfahrung zeigt folgende wichtige Signaltypen:
First-Party-Daten:
Website-Besucher Listen
App-Nutzer Daten
Customer Match Datenbank
Video-Zuschauer Informationen
Verwandte Zielgruppen
Diese Daten basieren auf echten Kundeninteraktionen.
Weitere Zielgruppensignale:
Demografische Details für Langzeitfaktoren
Wichtige Lebensereignisse
Interessenbasierte Gruppen
Kaufabsicht-Segmente
Die Listen benötigen mindestens 1.000 aktive Teilnehmer und eine Aktualisierung alle 540 Tage.
✘ Standort-Targeting anpassen
Die geografische Ausrichtung unterscheidet sich von klassischen Werbeformen. Sie bestimmt die Anzeigenauslieferung, nicht die geografischen Grenzen.
Bewährte Targeting-Methoden:
„Präsenz oder Interesse“ erreicht zwei Gruppen:
Personen in Zielregionen
Menschen mit Interesse an diesen Gebieten
Die Umstellung von „Präsenz“ auf „Präsenz oder Interesse“ führte zu 5% mehr Abschlüssen.
Zu beachtende Grenzen:
Mindestens 1 km Umkreis
Ausreichende Regionsgröße
Passende Spracheinstellungen
Die Verbindung von Standort und Zielgruppensignalen ermöglicht präzise Werbung. Die künstliche Intelligenz nutzt diese Daten für zeitlich und örtlich optimierte Anzeigen. Regelmäßige Überprüfungen der Einstellungen verbessern die Resultate. Performance Max Insights zeigen erfolgreiche Zielgruppen und Standorte.
Conversion Tracking einrichten
Als renommierte SEO-Agentur in Österreich wissen wir, dass ein Conversion-Tracking die Basis für den Erfolg bildet. Ohne diese Einrichtung lässt sich keine Kampagne starten.
✘ Tracking-Codes implementieren
Die Umsetzung erfolgt durch zwei Hauptschritte. Der erste Schritt ist die Einbindung des Google-Tags auf die gesamte Website. Danach folgt die Integration spezifischer Ereignis-Snippets für die gewünschten Conversion-Aktionen. Für die technische Umsetzung bieten wir maßgeschneiderte SEO-Lösungen:
Google Tag Manager: Optimal für umfangreiche Anforderungen
Direkter Code-Einbau: Passend für einfache Strukturen
CMS-Plugins: Speziell für WordPress oder Shopify
Die automatische Tag-Kennzeichnung muss aktiviert sein – dies ist für Offline-Conversions unerlässlich.
✘ Conversion-Werte definieren
Die genaue Festlegung der Werte steht im Fokus unserer Beratung auf Augenhöhe. Dabei betrachten wir:
Primäre vs. sekundäre Aktionen:
Primäre steuern die Gebote
Sekundäre erscheinen unter „Alle Conversions“
Unser umfangreiches Fachwissen zeigt: Die Werte müssen den echten Geschäftswert abbilden. Bei Leads ohne direkte Werte empfehlen wir Durchschnittswerte.
✘ Offline-Conversions einbinden
Mit 13 Jahren Erfahrung unterstützen wir bei der Erfassung von Offline-Geschäften. Die Google Click ID (GCLID) ist hierbei entscheidend.
Voraussetzungen für die Einbindung:
Conversion-Zyklus unter 14 oder 90 Tagen
GCLID-Speicherung bei Leads
Website-Code-Zugriff
Als Google-Partner bieten wir verschiedene Integrationswege:
CRM-Systeme wie Salesforce oder HubSpot
API oder Upload-Import
Cloud Storage oder Amazon S3
Die transparenten SEO-Dienstleistungen beinhalten auch Datenschutzberatung. Nutzereinwilligungen müssen rechtlich korrekt eingeholt werden.
Für langfristige Kundenbindung empfehlen wir regelmäßige Prüfungen:
Google Tag Setup
Conversion-Aktionen
Google Ads Tracking-Status
Assets und Anzeigen verbessern
Dieser Leitfaden für die Gestaltung von Werbemitteln zeigt dir, wie du mit der richtigen Mischung aus Bildern, Videos und Texten deine Anzeigen wirkungsvoll gestaltest.
✘ Bild- und Video-Assets optimieren
Für erfolgreiche Werbekampagnen benötigst du mindestens 20 Bilder in verschiedenen Formaten. Dazu gehören:
Quadratische Bilder (1:1)
Querformatbilder (1,91:1)
Hochformatbilder (4:5)
Wichtige Aspekte für deine Bildgestaltung:
Mindestgröße: 600 x 314 Pixel für Querformat, 300 x 300 Pixel für quadratische Bilder
Ein klares Hauptmotiv verwenden
Logo dezent einbinden
Auf Farbkontraste achten
Bei Videos gilt:
Ein vertikales Video (10-60 Sekunden)
Insgesamt 5 Videos in verschiedenen Formaten
Videolänge: 15-30 Sekunden optimal
Horizontale, vertikale und quadratische Formate nutzen
Starker Einstieg in den ersten 5 Sekunden
Untertitel für lautlose Wiedergabe
Interessant: Mit mindestens einem Video steigen die Abschlüsse um 12%. Mit allen drei Videoformaten sogar um 20% mehr als nur mit horizontalen Videos.
✘ Anzeigentexte testen
Für wirkungsvolle Texte brauchst du:
3-15 Überschriften (maximal 30 Zeichen)
1-5 lange Überschriften (bis 90 Zeichen)
1-5 Beschreibungen (maximal 90 Zeichen)
Passende Handlungsaufforderungen
Teste verschiedene Varianten über 3-4 Wochen. Die automatische Texterstellung hilft dir zusätzlich, mehr Anzeigenvarianten zu erstellen.
✘ Feed-Optimierung durchführen
Ein guter Produktfeed benötigt:
Aussagekräftige Titel mit wichtigen Suchbegriffen, zum Beispiel [Marke] + [Produkttyp] + [Merkmal] für Elektronik
Einzigartige Beschreibungen mit allen wichtigen Details wie Größe oder Farbe
Genaue Produktkategorien
Hochwertige Fotos nach den Merchant Center-Vorgaben
Aktuelle Preise und Verfügbarkeit
Eigene Kennzeichnungen für Produkte
Nutze dynamische Werte in den Titeln für bessere Suchergebnisse. Mit Seitenfeeds kannst du spezielle Landingpages für verschiedene Anzeigengruppen festlegen.
Prüfe regelmäßig die Leistung deiner Werbemittel mit den Asset-Berichten. Tausche schwache Assets aus und teste neue Kombinationen. Mit diesen Optimierungen machst du deine Anzeigen effektiver und nutzt die Möglichkeiten der automatischen Anzeigensteuerung optimal aus.
✔ und das Beste zum Schluss
Als zertifizierter Google-Partner mit umfangreichem Fachwissen möchte ich betonen, dass die richtige Einrichtung und stetige Anpassung der Werbeschaltung entscheidend ist.
Meine langjährige Erfahrung in der Branche zeigt, dass drei wesentliche Elemente über den Werbeerfolg bestimmen: Eine präzise Erfolgsmessung, durchdachte Nutzergruppen-Signale und hochwertige Gestaltungselemente. Diese Bausteine ermöglichen eine bestmögliche Steuerung durch intelligente Systeme. Unsere praxisorientierten Schulungen belegen: Mit einer sorgfältigen Umsetzung der vorgestellten Methoden steigern Unternehmen ihre Abschlussraten deutlich. Die neuen Funktionen für 2025 bieten zusätzliche Möglichkeiten zur Steuerung und Analyse.
Setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung, damit wir gemeinsam Ihre Werbeschaltung verbessern können. Mit unserer fairen und ehrlichen Beratung auf Augenhöhe entwickeln wir maßgeschneiderte Lösungen für Ihren nachhaltigen Geschäftserfolg.
