Website-Relaunch richtig planen: Der SEO-Experten-Guide
Bessere Rankings durch einen cleveren Relaunch

Du planst einen Website-Relaunch? Dann solltest du wissen: 70% aller Website-Relaunches erreichen ihre Ziele nicht. Noch schlimmer – jeder dritte Relaunch führt zu messbaren Verlusten bei Traffic und Conversions.
Der Relaunch deiner Website gehört zu den wichtigsten digitalen Projekten überhaupt. Ein einziger Fehler kann dabei jahrelange SEO-Arbeit zunichtemachen. Die Folge: deutliche Umsatzeinbußen für dein Unternehmen.
Aber keine Sorge – mit der richtigen Strategie und strukturiertem Vorgehen gelingt dein Website-Relaunch garantiert. Dieser Guide zeigt dir Schritt für Schritt, worauf es wirklich ankommt. Von der ersten Analyse bis zum erfolgreichen Go-Live erfährst du alles, was du für einen sicheren Relaunch brauchst.
Was bedeutet ein Website-Relaunch wirklich?
Lass uns zunächst klären, was ein Website-Relaunch eigentlich ist. Meiner Erfahrung nach verstehen viele darunter nur ein neues Design. Tatsächlich bedeutet ein Relaunch aber die komplette Überarbeitung deiner Website – von der Technik bis zum Content.
Die drei Arten von Website-Relaunches
Stell dir einen Website-Relaunch wie den Umbau eines Hauses vor. Je nach Bedarf gibt es drei Möglichkeiten:
Technik-Relaunch: Du behältst die Fassade (Design), modernisierst aber die Elektrik (CMS und Framework)
Design-Relaunch: Die Fassade wird neu gestaltet, die technische Basis bleibt bestehen
Komplett-Relaunch: Das Haus wird von Grund auf neu gebaut – neue Technik, neues Design
Wann wird ein Relaunch notwendig?
Ich weiß aus der Praxis: Die häufigsten Gründe sind Veränderungen im Unternehmen, etwa neue Produkte oder Services. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die mobile Optimierung – schließlich nutzen 88% der Menschen das Internet mobil.
Die Zeiten der digitalen Visitenkarte sind vorbei. Moderne Websites müssen echte Verkaufsmaschinen sein. Das sehen auch andere so: HubSpot fand heraus, dass 57% der Unternehmen ihre Website innerhalb eines Jahres neu aufsetzen wollen.
Relaunch oder Redesign – der entscheidende Unterschied
Ein Redesign ist wie neue Tapeten – die Struktur bleibt gleich, nur die Optik ändert sich. Ein Relaunch dagegen bedeutet den kompletten Neustart deiner Website.
Diese Unterscheidung ist Gold wert für deine Planung: Ein Redesign schaffst du in wenigen Wochen, ein Relaunch braucht deutlich mehr Zeit und Ressourcen.
Die Planungsphase: Der Grundstein für deinen Relaunch
Als SEO-Berater weiß ich: Eine strukturierte Planung entscheidet über Erfolg oder Misserfolg deines Relaunches. Lass uns gemeinsam die wichtigsten Schritte durchgehen.
Deine Website unter die Lupe nehmen
Zuerst brauchst du absolute Klarheit über den Status quo. Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: 68% aller Seitenaufrufe kommen von mobilen Geräten. Mein Tipp: Schau dir besonders die Nutzersignale an – Verweildauer, Absprungrate und Conversion-Rate zeigen dir, wo der Schuh drückt.
Ein Content-Audit ist dabei unerlässlich. Prüfe folgende Punkte:
Welche Seiten bringen den meisten Traffic?
Wo fehlen wichtige Inhalte?
Welche Seiten kannst du zusammenlegen?
Was muss komplett neu entstehen?
Klare Ziele setzen
Die ehrliche Antwort ist: Ohne messbare Ziele wird dein Relaunch zum Glücksspiel. SMART-Ziele sind der Weg zum Erfolg – spezifisch, messbar, attraktiv, realistisch und terminiert. Die Zahlen sprechen für sich: Unternehmen mit klaren Zielen erreichen eine um 25% höhere Erfolgsquote beim Relaunch.
Diese KPIs solltest du im Blick behalten:
Conversion Rate
Seitenaufrufe pro Besuch
Durchschnittliche Verweildauer
Absprungrate
Rankings für deine wichtigsten Keywords
Dein Team zusammenstellen
SEO BRAUCHT ZEIT! Ein Relaunch dauert zwischen 3 und 18 Monaten. Diese Experten brauchst du definitiv:
Projektmanager als Dreh- und Angelpunkt
Content-Manager für packende Inhalte
SEO-Experte für bessere Rankings
Web-Designer für die Optik
Entwickler für die technische Basis
Erstelle einen detaillierten Zeitplan – und denk an Pufferzeiten! Aus meiner Erfahrung weiß ich: Erfolgreiche Relaunches planen 50% mehr Zeit ein als ursprünglich gedacht.
Das technische Fundament: Die Basis für deinen Relaunch-Erfolg
Als SEO-Berater ist es mir besonders wichtig, das technische Fundament deines Relaunches richtig aufzusetzen. Hier werden die Weichen für den langfristigen Erfolg gestellt.
SEO-Analyse: Der Schlüssel zum Traffic-Erhalt
Die ehrliche Antwort ist erschreckend: Websites verlieren ohne sorgfältige SEO-Planung durchschnittlich 32% ihres organischen Traffics nach einem Relaunch. Das muss nicht sein! Konzentriere dich auf:
Dokumentation aktueller Rankings und Traffic-Quellen
Technische SEO-Probleme identifizieren
Analyse deines Backlink-Profils
Überprüfung der URL-Struktur
Entwicklung eines wasserdichten Redirect-Konzepts
Content-Migration: Der kritische Moment
Aus meiner Erfahrung weiß ich: Die Content-Migration ist wie eine Herz-OP – ein falscher Schnitt und alles war umsonst. Die Zahlen bestätigen das: 40% aller Relaunch-Probleme entstehen durch fehlerhafte Content-Migration.
So gehst du sicher vor:
Erstelle ein lückenloses Content-Inventar
Priorisiere deine wichtigsten Inhalte
Entwickle strukturierte Migrationspläne
Führe eine Testmigration durch
Implementiere eine gründliche Qualitätssicherung
Technische Anforderungen: Das Fundament muss stimmen
Lass uns über Zahlen sprechen: Websites mit sauberer technischer Basis erreichen 45% bessere Performance-Werte. Das ist kein Zufall!
Diese technischen Aspekte musst du beachten:
Performance: Deine Website muss unter 3 Sekunden laden
Mobile First: 70% nutzen Websites mobil – ignoriere das nicht
Sicherheit: HTTPS ist Pflicht, nicht Kür
Skalierbarkeit: Denk an morgen, nicht nur an heute
Mein wichtigster Tipp: Richte eine separate Testumgebung ein. Websites mit ausführlicher Testphase haben eine um 60% höhere Erfolgsquote.
SEO BRAUCHT ZEIT! Plane mindestens 25% der Projektzeit für Tests ein. Diese Investition zahlt sich aus – versprochen.
Die Umsetzungsphase: Jetzt wird es ernst
Nach der Planung kommt der kritische Teil. Hier entscheidet sich, ob dein Relaunch zum Erfolg oder Flop wird.
» Testing und Entwicklung: Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser «
Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: Relaunches mit systematischem Testing haben eine um 65% höhere Erfolgsquote. Mein bewährter Fahrplan für dich:
Entwickle in einer sicheren Testumgebung
Führe regelmäßige Code-Reviews durch
Teste auf allen wichtigen Browsern
Prüfe die mobile Optimierung
Mache intensive Performance-Tests
Lass dir Zeit! Plane mindestens 30% der Projektzeit fürs Testing ein. Das spart später teure Nachbesserungen.
» Content-Migration: Der große Umzug «
Stell dir die Content-Migration wie einen Umzug vor – ein zerbrochenes Erbstück ist für immer verloren. Etwa 40% aller Relaunch-Probleme entstehen durch fehlerhafte Content-Migration.
Deine Content-Umzugs-Checkliste:
Erstelle eine lückenlose Inventur
Priorisiere deine wichtigsten Landingpages
Kontrolliere alle internen Links
Achte auf korrekte Formatierung
Überprüfe alle Medieneinbindungen
» SEO-Maßnahmen: Dein Traffic-Schutzschild «
Die bittere Wahrheit: Ohne sorgfältige SEO-Maßnahmen verlierst du durchschnittlich 32% deines organischen Traffics nach dem Relaunch.
Nach der Analyse von über 200 Relaunch-Projekten weiß ich: Die meisten SEO-Probleme sind technischer Natur. Deshalb musst du:
301-Weiterleitungen für wichtige URLs einrichten
Eine klare URL-Struktur implementieren
Meta-Tags aller Seiten optimieren
Eine neue XML-Sitemap erstellen
Mobile Optimierung sicherstellen
Ganz wichtig: Verhindere die Indexierung deiner Entwicklungsumgebung. Nutze robots.txt oder einen Passwortschutz.
SEO BRAUCHT ZEIT! Aber es lohnt sich: Websites, die diese Punkte beachten, erreichen 45% bessere Performance-Werte. Das ist kein Zufall, sondern das Ergebnis sorgfältiger Arbeit.
Der Go-Live: Der große Tag ist da!
Als SEO-Berater weiß ich: Der Launch-Tag entscheidet über Erfolg oder Misserfolg deines Relaunches. Lass uns nichts dem Zufall überlassen.
Deine Launch-Checkliste
Die Zahlen sprechen für sich: Websites mit strukturierter Launch-Checkliste haben eine um 65% höhere Erfolgsquote. Meine bewährte Checkliste für dich:
Technische Prüfung
SSL-Zertifikat aktivieren
DNS-Einstellungen kontrollieren
Backup der alten Website sichern
Cache-Systeme starten
Content-Check
Meta-Tags überall prüfen
Interne Links testen
Medien kontrollieren
Kontaktformulare testen
Monitoring: Dein Frühwarnsystem
Die ehrliche Antwort: Ein systematisches Monitoring ist überlebenswichtig. 42% aller kritischen Fehler tauchen in den ersten 24 Stunden auf.
Diese Bereiche musst du im Blick haben:
Bereich | Das musst du prüfen |
---|---|
Performance | Ladezeiten, Server-Antworten |
SEO | Indexierung, Crawling |
User | Absprünge, Seitenaufrufe |
Technik | 404-Fehler, Weiterleitungen |
Stell ein Notfall-Team zusammen – wie eine Feuerwehr für deine Website. Klare Zuständigkeiten und Eskalationswege sind hier Gold wert.
Die erste Optimierungsrunde
SEO BRAUCHT ZEIT! Aber die erste Woche ist entscheidend. Websites, die sofort optimiert werden, erreichen 30% bessere Performance-Werte.
Konzentriere dich auf:
Performance: Überwache die Core Web Vitals wie ein Falke. Gute Performance bringt 25% mehr Conversions.
SEO-Kontrolle: Prüfe deine Rankings täglich in den ersten zwei Wochen.
Nutzer-Feedback: Hör deinen Besuchern zu! 88% kommen nach schlechten Erfahrungen nie wieder.
Content-Optimierung: Analysiere die ersten Daten und verbessere Seiten mit hoher Absprungrate.
Mein wichtigster Tipp: Die ersten 48 Stunden sind kritisch. 92% der erfolgreichen Relaunches wurden in dieser Phase intensiv betreut. Stelle ein dediziertes Team bereit – das ist keine Zeit für halbe Sachen.
Der Relaunch ist erst der Anfang
Als SEO-Berater ist es mir besonders wichtig, dir eines klarzumachen: Ein Website-Relaunch gehört zu den wichtigsten strategischen Entscheidungen für dein Unternehmen. Aus meiner langjährigen Erfahrung weiß ich: Der Erfolg steht und fällt mit sorgfältiger Planung und strukturierter Durchführung.
Stell dir deinen Relaunch wie den Bau eines Hauses vor: Das Fundament ist die technische Expertise, die Architektur ist deine Strategie. Deine neue Website muss nicht nur schön aussehen – sie muss technisch einwandfrei laufen und für Suchmaschinen optimal aufbereitet sein.
Die Praxis zeigt immer wieder: Erfolgreiche Relaunches folgen einem klaren System – von der ersten Analyse bis zum Go-Live. Nutze die Checklisten und Methoden aus diesem Guide als deine Landkarte.
Mein wichtigster Tipp zum Schluss: Der Go-Live ist nicht das Ende, sondern der Anfang. Nach der Optimierung ist vor der Optimierung. Bleib wachsam, behalte deine KPIs im Auge und optimiere kontinuierlich weiter. Nur so liefert deine neue Website langfristig die Ergebnisse, die du dir wünschst.
FAQs
1. Was unterscheidet einen Website-Relaunch von einem Redesign? Ein Relaunch bedeutet, alles an der Website neu aufzustellen – Technik, Design, Inhalte. Beim Redesign steht die visuelle Gestaltung im Vordergrund, während Struktur und Inhalte kaum verändert werden.
2. Wie lange dauert so ein Website-Relaunch? Die Zeit hängt vom Umfang und der Komplexität des Projekts ab. Normalerweise braucht ein Relaunch zwischen 2 und 12 Monate. Es ist klug, rund 50% mehr Zeit einzuplanen, als zunächst gedacht.
3. Welche Risiken bringt ein Website-Relaunch für SEO mit sich? Ohne sorgfältige SEO-Planung verlieren Websites oft etwa 32% ihres organischen Traffics nach einem Relaunch. Häufige Probleme sind falsche Weiterleitungen, Verlust wichtiger Inhalte und Änderungen in der URL-Struktur.
4. Welche Rollen gehören ins Projektteam für einen Website-Relaunch? Ein gutes Team sollte mindestens diese Rollen haben: Projektmanager, Content-Manager, SEO-Experte, Web-Designer und Entwickler. Jede Rolle bringt wichtige Kenntnisse mit, die für den Projekterfolg entscheidend sind.
5. Wie wichtig ist mobile Optimierung beim Website-Relaunch? Mobile Optimierung ist extrem wichtig, da über 70% der Nutzer mobil auf Websites zugreifen. Eine mobile-first Strategie sollte zentraler Bestandteil jedes Relaunch-Projekts sein, um die beste Nutzererfahrung auf jedem Gerät zu bieten.